2025中國(guó)白酒國(guó)際化現(xiàn)狀，中國(guó)白酒還能遠(yuǎn)銷外國(guó)嗎？

近年來(lái)，中國(guó)白酒企業(yè)加速國(guó)際化布局，試圖在全球烈酒市場(chǎng)占據(jù)一席之地。然而，盡管出口額持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)白酒在全球市場(chǎng)的占比仍不足1%，遠(yuǎn)低于威士忌、白蘭地等國(guó)際烈酒品牌。2025年，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)，白酒國(guó)際化已成為行業(yè)發(fā)展的必選項(xiàng)，但隨著對(duì)外出口的高關(guān)稅，現(xiàn)在我們中國(guó)白酒還能遠(yuǎn)銷國(guó)外嗎？

2024年白酒出口額達(dá)9.7億美元（同比增長(zhǎng)20.4%），但僅占全球烈酒市場(chǎng)的0.71%，而主要的出口市場(chǎng)是香港（占30%）、美國(guó)、新加坡、澳大利亞、法國(guó)等，其中只有茅臺(tái)海外營(yíng)收超50億元，其他酒企出口額普遍低于3億元，國(guó)際化仍處于初級(jí)階段。

而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，2024年規(guī)模以上白酒企業(yè)產(chǎn)量同比下降1.8%，行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，茅臺(tái)，五糧液等頭部企業(yè)營(yíng)收增速下滑，國(guó)際化成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

但同時(shí)我們也面對(duì)著很多挑戰(zhàn)，首先第一步就是國(guó)外的高關(guān)稅限制，茅臺(tái)出口64個(gè)國(guó)家，其中19個(gè)關(guān)稅超50%，其中美國(guó)、歐洲關(guān)稅普遍在50%-100%，印尼甚至高達(dá)300%，過高的關(guān)稅嚴(yán)重影響價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。

第二就是口感上的適應(yīng)，西方消費(fèi)者普遍不習(xí)慣白酒的高酒精度（基本都是52°的高度酒），而他們那邊更偏愛像威士忌、伏特加這樣的低度烈酒，這種口感上的差異，讓他們從剛開始購(gòu)買茅臺(tái)酒的意愿就很低。

為了更好地拓展國(guó)外市場(chǎng)，提升白酒的國(guó)際化水平，在之后的釀造上，我們可以推出低度白酒（38°-42°），適應(yīng)歐美國(guó)家的偏好，同時(shí)結(jié)合當(dāng)?shù)卣{(diào)酒文化，降低消費(fèi)門檻，與米其林餐廳、高端酒店合作，打造白酒飲用新場(chǎng)景，增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)可度。

除產(chǎn)品優(yōu)化外，也需從市場(chǎng)出發(fā)，通過“川酒全球行”“黔酒全球行”等產(chǎn)區(qū)聯(lián)合推廣，提升中國(guó)白酒的整體影響力。

同時(shí)推動(dòng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定，由行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭制定白酒國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，提升國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可度，極力爭(zhēng)取WTO酒類貿(mào)易規(guī)則優(yōu)化，降低出口壁壘，拓寬國(guó)際推廣市場(chǎng)。

2025年，中國(guó)白酒國(guó)際化進(jìn)入關(guān)鍵階段。盡管面臨高關(guān)稅、文化差異等挑戰(zhàn)，但全球烈酒市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力、政策支持及企業(yè)創(chuàng)新策略，仍為白酒出海提供了廣闊空間。未來(lái)，白酒企業(yè)需在產(chǎn)品、營(yíng)銷、渠道上全面升級(jí)，才能真正實(shí)現(xiàn)從“走出去”到“走進(jìn)去”的跨越。

而隨著目前國(guó)際市場(chǎng)的變化，你們覺得2025年中國(guó)白酒能打通出海市場(chǎng)嗎？